標(biāo)識”作為“標(biāo)志”的異形詞，是由來已久的。在《第一批異形詞整理表》公布之前，就已經(jīng)存在。由“中國社會科學(xué)院語言研究所詞典編輯室”編寫，商務(wù)印書館1978年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》（書號17017·91）中，將“標(biāo)志”與“標(biāo)識”并印在同一個(gè)詞條中。1996年出版的《現(xiàn)代漢語詞典》（修訂本）雖然沒有將“標(biāo)識”和“標(biāo)志”印在一個(gè)詞條中，但在“標(biāo)志”詞條之后注有“也作標(biāo)識”；而在“標(biāo)識”詞條之后標(biāo)注為“同‘標(biāo)志’”。

“標(biāo)志”與“標(biāo)識”，在現(xiàn)代漢語中是等價(jià)的。但“標(biāo)識”同“標(biāo)志”不等于“識（zhì）”同“志”?！爸尽痹凇冬F(xiàn)代漢語詞典》中因“形同音同而在意義上需要分別處理”而分立了三個(gè)條目；在“志”的第三個(gè)條目中才有與“識（zhì）”相同的注釋。只有這個(gè)“志”才符合“標(biāo)志”的釋義。由此看來，“標(biāo)識”比“標(biāo)志”在表義上似乎更準(zhǔn)確。

產(chǎn)品標(biāo)識就是商標(biāo)，是區(qū)別于其他產(chǎn)品的標(biāo)識。而公司標(biāo)志有時(shí)候可以是商標(biāo)，而有時(shí)候只是一個(gè)象征性的符號而已。根據(jù)尼斯協(xié)定商標(biāo)被分為45大類，其中有產(chǎn)品的分類也有服務(wù)及象征性的分類。至于公司標(biāo)志和產(chǎn)品標(biāo)識是否相同沒有定論，有些公司希望提現(xiàn)專業(yè)性、專一性便可以保持一致，有些企業(yè)為了細(xì)分市場也可以下屬多個(gè)品牌。但即使是公司標(biāo)識與產(chǎn)品標(biāo)識是一致的在注冊商標(biāo)時(shí)的類別也是不同的。

比如保潔公司P&G，下屬產(chǎn)品品牌細(xì)分有飄柔、潘婷等，但P&G并不是產(chǎn)品標(biāo)識。

而可口可樂公司產(chǎn)品中的可口可樂是產(chǎn)品標(biāo)識亦是公司標(biāo)識。

標(biāo)志，讀作biāozhì。有兩層含義：
1.表明特征的記號。如：在每一張地圖上有各種形式的標(biāo)志。
2.表明某種特征。如：這條生產(chǎn)線的建成投產(chǎn)，標(biāo)志著工廠的生產(chǎn)能力提高到了一個(gè)新的水平。也作標(biāo)識（biāozhì）。

志，zhì。形聲。從心，士聲。戰(zhàn)國文字，從心之，之亦聲。意為心愿所往。本義：志氣，意愿。心之所向，未表露出來的長遠(yuǎn)而大的打算?，F(xiàn)有志向、意志、稱輕重、量長短多少、記、文字記錄、記號等多個(gè)含義。

識，讀作shí和zhì。形聲。從言，戠(zhí)聲。善于言談，表示有知識，故從言。本義：知道，懂得。讀作shí時(shí)，現(xiàn)有認(rèn)識、見識、知識等含義。讀作zhì時(shí)，現(xiàn)有記、記號等含義。

標(biāo)，讀作biāo。形聲。從木，票聲。本義：樹梢?，F(xiàn)有樹木的末梢、事物的枝節(jié)或表面、標(biāo)志、記號、標(biāo)準(zhǔn)、指標(biāo)、用文字或其他事物表明、給競賽優(yōu)勝者的獎(jiǎng)品、用比價(jià)的方式承包工程或買賣貨物時(shí)各競爭廠商所標(biāo)出的價(jià)格、清末陸軍編制之一（相當(dāng)于后來的團(tuán)）等含義

希望對你有所幫助

今天，新的中國電信集團(tuán)公司正式掛牌，中國電信將完全以嶄新的面目出現(xiàn)。在這次變革中，中國電信雖然保留“中國電信集團(tuán)公司”名稱，繼續(xù)擁有“中國電信”的商譽(yù)和無形資產(chǎn)，但實(shí)質(zhì)是從一個(gè)全國性的公司轉(zhuǎn)變成覆蓋21個(gè)省市的一個(gè)部分區(qū)域性公司。專家分析，中國電信的這次變革是歷次變革中動(dòng)作最大的一次，也是相對最徹底的一次。其中使用了7年的中國電信舊標(biāo)識換新工作尤其引人注目。從今天起，中國電信的“中”字標(biāo)識，將被代以兩個(gè)“C”交叉構(gòu)成的“牛頭”標(biāo)識；與此同時(shí)，中國電信的字體從今天起也變?yōu)闀w。中國電信已經(jīng)通知其下屬的21省的公司，共同啟動(dòng)這項(xiàng)浩大的形象工程。將包括公司所屬樓宇標(biāo)識、樓頂霓虹燈、員工服裝的標(biāo)識及胸卡、公用電話標(biāo)志等所有涉及企業(yè)名稱和標(biāo)識的地方全部改頭換面。自1995年正式投入使用以來，中國電信經(jīng)過7年的運(yùn)作，“中”字標(biāo)識無疑已成為目前國內(nèi)最具知名度的企業(yè)標(biāo)識之一，其無形資產(chǎn)價(jià)值難以計(jì)算，在中國剛剛加入WTO，眾多境外電信企業(yè)正虎視眈眈、覬覦中國電信市場這塊肥肉之時(shí)，中國電信為什么要舍棄原有標(biāo)識，放棄品牌資本，另起爐灶、另辟他徑呢？為此記者采訪了中國電信公共關(guān)系處的有關(guān)負(fù)責(zé)人。今天被廢止的原中國電信企業(yè)標(biāo)識，是以天藍(lán)色圓形為底，由“中”字和“回文”構(gòu)成的三維立體空間圖案。據(jù)了解，“中”字標(biāo)識是由中國電信前身———原郵電部郵電電信總局于1995年委托北京理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司設(shè)計(jì)的，同年該標(biāo)識正式投入使用。理想設(shè)計(jì)藝術(shù)公司總經(jīng)理邵新在接受記者采訪時(shí)稱，這個(gè)標(biāo)識由傳統(tǒng)的回文圖案構(gòu)成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)，象征著中國電信網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)和電信服務(wù)的無處不在。中國電信公共關(guān)系處有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，在當(dāng)時(shí)，“中國電信”就等同于中國電信業(yè)，原郵電部郵電電信總局作為政府的一個(gè)職能部門，經(jīng)營、管理著全國范圍內(nèi)的所有電信業(yè)務(wù)。這個(gè)立體感很強(qiáng)的“中”字標(biāo)識，將電信業(yè)與電信企業(yè)連在一起，一提到電信業(yè)務(wù)，人們立馬就會將這個(gè)立體感很強(qiáng)的“中”字與“中國電信”聯(lián)系在一起?！爸小弊謽?biāo)的使用在當(dāng)時(shí)樹立了“中國電信”作為國家公用電信網(wǎng)的整體形象，為中國電信更好地開拓電信市場，發(fā)揮全網(wǎng)優(yōu)勢起到了積極的作用，為中國電信的發(fā)展作出了歷史性的貢獻(xiàn)。如今，幾經(jīng)改革之后的中國電信已無法代表整個(gè)中國電信業(yè)，也不再是中國主體運(yùn)營企業(yè)，它只不過是一個(gè)南方的電信公司，不過是在市場中拼殺的一個(gè)求生存、圖發(fā)展的電信企業(yè)。在新的市場格局下，原有標(biāo)識已經(jīng)不能反映已經(jīng)發(fā)生變化的中國電信集團(tuán)公司，“作為一個(gè)公司，不宜繼續(xù)采用原有的旨在代表整個(gè)中國電信業(yè)的標(biāo)識?！边@位負(fù)責(zé)人解釋。在解釋為什么采用從今天開始使用的這個(gè)“牛頭”標(biāo)識時(shí)，中國電信有關(guān)負(fù)責(zé)人說，“牛頭”標(biāo)是通過市場競標(biāo)產(chǎn)生的結(jié)果。他開宗明義地告訴記者，換新標(biāo)“純粹是一種企業(yè)行為”———更換新標(biāo)識首先是為了區(qū)別新老電信、是企業(yè)準(zhǔn)確定位的需要；其次更換標(biāo)識是展現(xiàn)新世紀(jì)新電信新形象的需要；三是更換標(biāo)識是中國電信適應(yīng)市場變化、求實(shí)進(jìn)取的重要舉措。據(jù)介紹，新標(biāo)識具有豐富的內(nèi)涵和意義。新中國電信的標(biāo)識整體造型以中國電信的首個(gè)英文字母C的趨勢線進(jìn)行變化組合，似張開的雙臂，又似充滿活力的牛頭和振翅飛翔的和平鴿，具有強(qiáng)烈的時(shí)代感和視覺沖擊力，傳遞出中國電信的真誠和熱情，象征著四通八達(dá)、暢通、高效的電信網(wǎng)絡(luò)連接著每一個(gè)角落，服務(wù)著更多的用戶，體現(xiàn)了與用戶手拉手、心連心的美好情感。標(biāo)識以代表高科技、創(chuàng)新、進(jìn)步的藍(lán)色為主色調(diào)，文字采用書法體，顯得有生命力、感染力和親和力，與國際化的標(biāo)識相襯，使古典與現(xiàn)代融為一體。